{"id":93228,"date":"2007-10-16T08:56:48","date_gmt":"2007-10-16T06:56:48","guid":{"rendered":"http:\/\/localhost\/wordpress\/?p=93228"},"modified":"2009-05-16T10:16:29","modified_gmt":"2009-05-16T08:16:29","slug":"les-coulisses-de-la-pub","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.monblogdefille.com\/blog\/les-coulisses-de-la-pub\/","title":{"rendered":"Les coulisses de la pub"},"content":{"rendered":"

Je re\u00e7ois r\u00e9guli\u00e8rement des mails de lectrices me demandent pourquoi telle pub moche appara\u00eet sur mon blog, si je peux pas la changer de place, pourquoi telle marque est repr\u00e9sent\u00e9e et pas telle autre, etc\u2026<\/span><\/p>\n

Du coup je viens vous clarifier un peu tout \u00e7a :<\/span><\/p>\n

Je travaille avec une r\u00e9gie publicitaire<\/strong>, qui s\u2019occupe de la n\u00e9gociation et de la vente d\u2019espace sur mon blog (et sur la plupart des autres gros blogs de filles, vous aurez not\u00e9 qu\u2019on a toutes les m\u00eames pubs).
\nLa r\u00e9gie me demande si je suis d\u2019accord pour telle ou telle campagne <\/strong>; dans la mesure o\u00f9 elle fait super bien son boulot et o\u00f9 tout est cibl\u00e9 \u00ab filles \u00bb, je n\u2019ai g\u00e9n\u00e9ralement pas d\u2019objections.
\nL\u2019annonceur, une fois l\u2019accord \u00e9tabli, envoie un visuel <\/strong>\u00e0 la r\u00e9gie, laquelle s\u2019occupe de le mettre en ligne sur les blogs. Je ne vois pas ce visuel avant la mise en ligne, je le d\u00e9couvre en m\u00eame temps que vous \u00e0 l\u2019\u00e9cran.
\nParfois je le trouve super joli (Marc Jacobs, Dior\u2026), parfois je le trouve naze (Peugeot 1007, Kellog\u2019s). Mais je n\u2019ai plus mon mot \u00e0 dire \u00e0 ce moment-la, la campagne est lanc\u00e9e, elle va jusqu\u2019au bout.<\/span>\n<\/p>\n

Le choix des campagnes<\/strong> n\u2019est pas li\u00e9 \u00e0 mon appr\u00e9ciation personnelle d\u2019un produit : ce n\u2019est pas parce que je mets de la cr\u00e8me Av\u00e8ne que cette marque fera de la pub sur mon blog, et a contrario ce n\u2019est pas parce que Kellog\u2019s a un visuel que je mange leurs c\u00e9r\u00e9ales (je regrette cependant qu\u2019aucun vendeur de saucisson n\u2019ait encore pens\u00e9 \u00e0 faire de la pub sur mon blog ; quant \u00e0 l’anti-cernes et aux diamants Yanjiao, \u00e7a ne s’est pas encore pr\u00e9sent\u00e9 mais je garde espoir ;-).<\/span><\/p>\n

Comme ma r\u00e9gie est intelligente, et que les annonceurs s\u2019y mettent aussi, les formats publicitaires<\/strong> ne g\u00eanent normalement pas la lecture (\u00e0 part certains pav\u00e9s bizarrement d\u00e9cal\u00e9s dans le texte pour on ne sait quelle myst\u00e9rieuse raison informatique, on a tout essay\u00e9, personne n\u2019a r\u00e9ussi \u00e0 d\u00e9bugger le truc).
\nIl y a donc principalement des pav\u00e9s, et, selon les campagnes, des banni\u00e8res (le machin allong\u00e9 au-dessus du bandeau de mon blog).<\/span>\n<\/p>\n

L\u2019affichage de la pub est al\u00e9atoire, donc parfois vous tombez sur l\u2019une d\u2019entre elles, parfois sur une autre, parfois sur rien du tout. C\u2019est le serveur de la r\u00e9gie qui g\u00e8re la r\u00e9partition des pages et leur fr\u00e9quence d\u2019apparition.<\/span><\/p>\n

Les annonceurs sont tr\u00e8s discrets, en ce sens qu\u2019\u00e0 part l\u2019affichage de leurs visuels, ils ne demandent rien : pas d\u2019interdiction de citer les marques concurrentes (\u00e7a s\u2019est d\u00e9j\u00e0 vu sur d\u2019autres supports), et aucune obligation de
\nparler de la leur non plus.
\nLa pub n\u2019a donc pas d\u2019incidence sur ma ligne \u00e9ditoriale<\/strong>, et je dois dire que finalement j\u2019y pense \u00e0 peine (j\u2019avais des appr\u00e9hensions au d\u00e9but, comme tout le monde).<\/span>\n<\/p>\n

Le publi-r\u00e9dactionnel<\/strong> ne doit pas \u00eatre confondu avec le billet de complaisance<\/strong> (\u00e9crit par un bloggeur pour renvoyer l\u2019ascenseur apr\u00e8s qu\u2019on lui a offert une cr\u00e8me de beaut\u00e9 ou un t\u00e9l\u00e9phone portable) : le publi-r\u00e9dac est r\u00e9dig\u00e9 par l\u2019annonceur lui-m\u00eame ; c\u2019est de la publicit\u00e9, vendue comme telle, et clairement identifiable (exemple : le truc Special K). <\/span><\/p>\n

Ca va, c\u2019est plus clair comme \u00e7a ? ;-)<\/span><\/p>\n

PS :<\/strong> Je n\u2019ouvre pas les commentaires, je suis d\u00e9sol\u00e9e pour l\u2019immense majorit\u00e9 d\u2019entre vous vous qui \u00eates des filles intelligentes et pond\u00e9r\u00e9es, mais je n\u2019ai aucune envie de me taper des trolls venant \u00e9ructer rageusement \u00ab comment ? Tu fais un truc qui te pla\u00eet, et en plus tu gagnes ta vie avec ? Mais c\u2019est r\u00e9voltant, \u00e0 la mine comme tout le monde ! \u00bb<\/span><\/p>\n

PS 2 :<\/strong> oui vous aurez un billet plus girlie cet apr\u00e8m ;-) <\/font><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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